Pierwszą zapowiedzią nowego SUVa od Volvo był studyjny model XC Concept zaprezentowany na początku tego roku na targach w amerykańskim Detroit. Potem umiejętnie wydzielano kolejne informacje i zdjęcia. A to pokazano wnętrze, zaprezentowano systemy audio i sterowania pojazdem, aż ujawniono silniki. Dziś krótko po północy Volvo pokazało nowe XC90 w pełnej krasie. Nim to nastąpiło, dzień wcześniej w Szwecji zorganizowano prapremierę dla dziennikarzy. Organizatorzy pokazu nie zawiedli.
Zebrani zobaczyli stojący na scenie samochód pod pokrowcem oświetlony ze wszystkich stron. W czasie gdy opowiadano o poszczególnych elementach wozu, były one podświetlane na przykrytym aucie projektorami. Całość uzupełniały efekty dźwiękowe i animacje. Olbrzymie wrażenie na zebranych zrobił symulowany test zderzeniowy. Obrócone tyłem do publiczności auto "wjechało" wyświetlany za nim ekran, na którym wyświetlono przeszkodę. W końcu pokrowiec ściągnięto i, co nieczęsto się zdarza, pozwolono wszystkim obejrzeć wóz z bliska, a nawet do niego wsiąść. Kolejne szczegóły na temat nowego XC90 już wkrótce.